Alternatives Konzept.
„you and me“ der Deutschen Telekom überrascht seine Leser, weil man mit Themenausgaben Inhalte erschließt, die den Einzelnen ins Zentrum rücken.
Besucher. „Telekom-Nachwuchs zu Besuch am Arbeitsplatz der Eltern“ ist eine beispielhafte Themenausgabe von „you and me“.
Alternative Inhalte. Zweifellos hebt sich „you and me“ völlig ab von allen anderen bekannten Mitarbeiter-Medien. Der Einzelne wird an seinem Arbeitsplatz vorgestellt und bei dieser speziellen Ausgabe wird auch das familiäre Umfeld eingebunden.
Momente. Bei dieser Ausgabe geht es um Erlebnisse einzelner Telekom-Mitarbeiter, die jeweils auf einer oder mehreren Seiten beschrieben werden. Die Ausgabe ist wie ein Fotoalbum gestaltet.
Persönlich. In der gesamten Ausgabe werden Einzelne oder Teams vorgestellt, die ungewöhnliche Momente beschreiben. „Highspeed in Hopsten“ beschreibt beispielsweise, wie es einem Mitarbeiter gelang, die kleine Gemeinde Hopsten mit Highspeed-Internet zu versorgen.
Rechts unten ist eine Ergänzungsbox, die zum Thema passende statistische Angaben enthält.
Tipp
Man kann das eigene Blatt anreichern mit Rubriken, bei denen einzelne Mitarbeiter beruflich und/oder privat vorgestellt werden.
Näheres über eine Person zu erfahren ist immer interessannter als abstrakt über ein Geschehen im Betrieb informiert zu werden.
Darum sollte man auch beim Schreiben immer wieder darauf achten, dass Personen handeln und nicht anonyme Abteilungen. Stichwort: Szenischer Einstieg.